دليل عملي للإفصاح عن المحتوى الإعلاني في الفيديو القصير

حدد نوع المحتوى قبل كتابة النص

ابدأ بسؤال بسيط: هل تتضمن المادة ترويجا مباشرا أو غير مباشر لمنتج أو خدمة أو علامة؟ وهل توجد رعاية أو منفعة مرتبطة بالنشر؟ تحديد النوع مبكرا يمنع إضافة الإفصاح كفكرة متأخرة بعد اكتمال المونتاج.

في سير العمل التحريري يمكن استخدام ثلاث حالات واضحة: محتوى عادي، محتوى إعلاني، ورعاية. هذه الحالات تساعد الفريق على تطبيق المراجعة المناسبة، لكنها لا تحسم وحدها الالتزامات النظامية الخاصة بكل سوق أو نشاط.

اجعل الإفصاح ظاهرا ومفهوما

استخدم عبارة مباشرة مثل «مادة إعلانية» في موضع يمكن للجمهور رؤيته وقراءته، ولا تعتمد على وسم غامض أو وصف طويل أسفل المنشور. يجب أن يبقى النص واضحا على الشاشة وألا تحجبه عناصر واجهة المنصة.

اذكر المنتج أو الخدمة وموفرها بدقة، وراجع أي ادعاء عن السعر أو النتيجة أو المقارنة. الادعاء التسويقي الجيد قابل للإثبات ومحدد النطاق، ولا يحول تعبيرا مثل «معتمد» أو «موثوق» إلى زخرفة لغوية بلا جهة مانحة واضحة.

قائمة مراجعة قبل النشر

تحقق من وضوح الإفصاح في اللقطة الأولى المناسبة، وصحة اسم المعلن والمنتج، وامتلاك حقوق استخدام الصور والصوت والعلامات، وملاءمة المحتوى للجمهور المستهدف، ودقة المعلومات التي يمكن للمستهلك أن يبني عليها قرارا.

احتفظ بنسخة من النص المعتمد، ومصدر الادعاءات، وتاريخ المراجعة. هذه السجلات لا تستبدل الترخيص أو المشورة المتخصصة، لكنها تجعل عملية التحرير قابلة للمراجعة وتقلل التباين بين أعضاء الفريق.

أسئلة شائعة

هل يكفي وضع وسم إعلان في الوصف؟

الأفضل أن يكون الإفصاح واضحا في الموضع الذي يراه الجمهور أثناء مشاهدة المادة، وألا يعتمد على وسم محتمل الالتباس أو نص مدفون بعد عدة أسطر.

هل استخدام عبارة «مادة إعلانية» يعني أن الإعلان معتمد؟

لا. العبارة توضح طبيعة المحتوى للجمهور، ولا تعني صدور ترخيص أو اعتماد أو موافقة من جهة حكومية.